Musiker statt Models: Die neuen Gesichter in der Mode

Musik und Mode – das eine geht nicht ohne das andere. Sei es die musikalische Untermalung an einer Fashionshow, oder von der Musik inspirierte Modeströmungen, wie die Grunge-Bewegung der 90ties, die wir nicht zuletzt Nirvanas Kurt Cobain zu verdanken haben: Beweise, dass Mode und Musik sich gegenseitig beeinflussen, findet man zuhauf. Auch diese Saison setzen Labels wie Marc Jacobs, Louis Vuitton und McQ auf die bewährte Kombination und schmücken ihre Kampagnen mit den Konterfeis bekannter Musiker wie Selena Gomez, Marilyn Manson, Coutney Love und die der japanischen Rockband Bo Ningen. Zuvor lichtete bereits im Frühjahr Calvin Klein in seiner grossen Unterwäsche-Kampagne unter anderem die Popgrössen Justin Bieber und FKA Twigs ab.

Hard-Rock oder Soft-Pop?

Inszeniert ein Designer einen Musiker derart plakativ, so ist klar: Nicht nur die Kleider stehen für die neue Kampagne, auch die werbende Persönlichkeit vermittelt eine Botschaft. In den Köpfen der Betrachter werden Deutungsmuster aktiviert. Aktuelles Beispiel: Schockrocker Marilyn Manson, der das dunkle Setting der (noch nicht veröffentlichten) Herbst/Winter-Kampagne von Marc Jacobs verstärkt. Ob ein Popsternchen oder doch lieber Rockgrössen für eine Kollaboration gewonnen werden, unterliegt dem, was der Designer ausdrücken will. Die schrille Katy Perry war beispielsweise für Moschino auf Plakaten zu sehen, ebenso wie Musiklegende Joni Mitchell, die 2015 auch für die Kamapgne von Hedi Slimane für Saint Laurent vor der Kamera stand.