Als G-Star 1996 das Jeansmodell Elwood auf den Markt brachte, ging ein Ruck durch die Modewelt. Der toughe Look dieser Hose aus ungewaschenem Denim war durch viele Details
wie aufgenähte Taschen und Ziernähte anders und neu. Dank G-Star war der Begriff Raw Denim plötzlich in aller Munde. Dabei wurde das Label bereits 1989 in Amsterdam gegründet. Von Beginn weg standen eigenständige Produkte mit Ecken und Kanten im Vordergrund, vor allem Jeans. Heute gibts aber auch verspielte Elemente, vor allem in der aktuellen Frauenkollektion, die an der vorletzten New York Fashion Week gezeigt wurde.
